ENGLISH VERSION
ELECTRONEWS : Terry Church, you’ve worked in electronic music communication for over a decade now, and have won a couple of awards for your journalism. Could you tell us how did the passion for your job start, and do you remember the first time you got involved in music or event promotion?
TERRY : I’ve been passionate about electronic music for as long as I can remember. I was involved in event promotion right from the very beginning, when I was a teenager putting on nights or DJing.
I started writing and I guess promoting electronic music when I joined DJ Magazine whilst I was still at university in London. I wrote a lot of features, interviews, editorial columns and news. I was also very interested in the cultural impact of the music, and wrote a thesis on the power of electronic music, arguing that it was a force for good. For research, I did some work with the British Army in war-torn Bosnia, and we used electronic music as a weapon for peace, to bring kids together from three disparate ethnic groups, to party and dance together. It was amazing to be a part of that project.
The awards came a bit later when I founded, and was editor of Beatport’s blog, Beatportal. That was my baby, and I still consider it my baby in a way. I’m really happy to see that it has continued to be a success and evolve after I moved on.
ELECTRONEWS : You work with some internationally known clients such as Luciano, Dubfire, Native Instruments, Satoshi Tomiie, David Guetta, Space Ibiza, Adam Beyer, and Eric Prydz. When and how did these partnerships happen?
TERRY : Each client came about differently. Some I pitched to, whilst others came to me for advice or consultancy. Others came to me through contacts. I offer quite a wide variety of services and each client has different needs.
ELECTRONEWS : You’re doing a very challenging and competitive job. How did you overcome your competitors?
TERRY : Funnily enough, I don’t really consider my job as particularly competitive. I’ve sort of created my own job for myself, which utilises my multiple skills and I’ve combined it with my knowledge, contacts, and expertise in dance music. There are of course some good PRs out there, but I don’t really do what they do.
ELECTRONEWS : We’ve all seen your outstanding videos and interviews in collaboration with Cadenza. Do you think that video interviews is the best way to promote an artist?
TERRY : Well, I love moving images. A great film or an awesome video has an emotional impact with an audience that I think hits far beyond any other story telling medium. It took me a while to realise this. Writing used to be my thing, and I think the written word still has the ability to communicate deep and complex ideas much better than most other mediums. But sadly in the world that we live in, the written word is dying. As the Internet has taken over, our brains have literally been rewired [check out Nicolas Caar's _The Shallows _for a great, and perhaps worrying, explanation for this].
There are many complicated changes happening at the moment in media, but you don’t have to look further than yourself to see evidence of this: when was the last time that you read 10,000 words in one sitting?
On the plus side, the internet is the perfect vehicle for video content. And certainly video interviews is a good way to get information out for an artist.
ELECTRONEWS : Regarding the promotion of your artists and events is there something new we can expect in the future , do you think that technology is a significant factor in this environment ?
TERRY : There are always new developments in technology that disrupt the status quo. And information has always had a certain technological determinism. Our generation has had a pretty wild period of change, in this regard. Just look at electronic music. It has gone from being solely an analogue product that is created, promoted and distributed physically, into mainly a digital product, consumed digitally, often without any promotion at all.
But one thing that is certain throughout these changes, is that people will always need that quality filter. Good content, good marketing, good branding – these things are needed more than ever, in a world that has no limits to quantity.
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ITALIAN VERSION
ELECTRONEWS : Terry Church , hai lavorato nel mondo della musica elettronica per molti anni , e hai vinto molti premi per il tuo lavoro da giornalista . Come nasce la tua passione per la musica elettronica , ti ricordi quand’è stata la prima volta che sei entrato in contatto con la musica e la promozione di eventi ?
TERRY : Questa mia passione per la musica elettronica ce l ‘ho da tantissimo tempo . Lavoravo nel mondo della promozione già dal inizio . Quando ero teenager organizzavo eventi e suonavo
Ho iniziato a scrivere e a promuovere la musica elettronica quando comunque stavo studiando all’ università di Londra e un giorno mi hanno proposto di scrivere per DJ Magazine . Ho scritto tanti articoli , interviste e news . Ero anche molto interessato nell’ impatto culturale della musica , ed ho anche scritto una tesi sul potere della musica elettronica . Per quanto riguarda la ricerca , ho collaborato con la British Army durante la guerra in Bosnia , e abbiamo usato la musica elettronica come simbolo di pace per riunire i bambini di tre gruppi etnici che potessero ballare i divertirsi insieme . E’ stato bellissimo far parte di quel progetto.
I premi sono arrivati un pò più tardi quando ho fondato , ed ero editore del Blog di Beatport , Beatportal . Quello era il mio “bambino” , e lo considero ancora il mio “bambino”. Sono contentissimo che stia avendo ancora un grande successo !
ELECTRONEWS : Lavori con dei clienti di fama internazionale come Luciano , Dubfire , Native Instruments , Satoshi Tomiie ,David Guetta , Space Ibiza , Adam Beyer & Eric Prydz . Come e quando queste partnerships sono iniziate ?
TERRY : La collaborazione con ogni cliente è nata differentemente . Alcuni gli ho agganciati io , mentre altri mi hanno contattato e chiesto dei consigli e consulenze varie . Altri tramite contatti . Offro un ampia varietà di servizi e ogni cliente ha bisogni differenti .
ELECTRONEWS : Fai un lavoro molto impegnativo e competitivo . Come combatti i tuoi concorrenti ?
TERRY : Non considero il mio lavoro molto competitivo . Ho creato il mio lavoro da solo , in cui utilizza tante risorse e le ho combinate con la mia conoscenza , contatti ed esperienza nella musica elettronica . Ovviamente ci sono dei buon PRs , ma non fanno esattamente la stessa cosa mia
ELECTRONEWS : Abbiamo tutti visto i tuoi video ed interviste spettacolari in collaborazione con cadenza . Pensi che le video interviste siano il metodo migliore per promuovere un artista ?
TERRY : Adoro filmare . Un grande film o un bellissimo video , ha un impatto emozionale sull’ audience incomparabile a qualunque altra cosa . Mi ci è voluto un pò di tempo per capire questo fatto. Scrivere è stata la mia cosa , e penso che la scrittura ha ancora l’ abilità di comunicare delle idee complesse e profonde in un modo molto più chiaro di qualunque altro strumento. Ma tristemente nel mondo di oggi , la scrittura sta pian piano muorendo . L’internet è il primo strumento di comunicazione al mondo , i nostri cervelli si sono letteralmente ricablati [vedete Nicolas Caar's _The Shallows _for a great, and perhaps worrying, explanation for this].
Al giorno di oggi ci sono molti cambiamenti nel mondo dei media , quand’è stata l ‘ultima volta che avete letto 10 000 parole di seguito ?
Positivamente , internet è lo strumento perfetto per i contenuti video . E certamente le video interviews sono un ottimo modo per ottenere delle informazioni su un artista.
ELECTRONEWS : Per quando riguarda la promozione dei tuoi artisti e degli eventi ci sarà qualcosa di nuovo nei prossimi anni , pensi che la tecnologia sia un fattore significativo in questo ambiente?
TERRY : Ci sono sempre nuovi sviluppi nel mondo della tecnologia che perturbano lo status quo. E l’informazione ha sempre avuto un determinismo tecnologico. La nostra generazione è in continua evoluzione. Basta vedere la musica elettronica , siamo passati da un prodotto analogico venduto e distribuito fisicamente ad un prodotto digitale , vendendosi digitalmente, la maggior parte delle volte senza nessun tipo di promozione.
Ma una cosa è certa , la gente avrà sempre bisogno di filtrare la qualità . Buon contenuto , buon marketing , buon branding , queste cose sono necessarie più che mai , in un mondo che non conosce limiti in termine di quantità
